新京報(bào)訊（記者秦勝南）9月19日，酒鬼酒舉行2024年上半年業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)，對(duì)于投資者提問(wèn)下半年能否扭轉(zhuǎn)營(yíng)收下滑局面，酒鬼酒副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼回復(fù)稱，白酒行業(yè)進(jìn)入下行周期，下半年至目前市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，中秋期間市場(chǎng)表現(xiàn)比較平淡，客戶及終端進(jìn)貨意愿均不強(qiáng)。公司將繼續(xù)以終端建設(shè)和消費(fèi)者動(dòng)銷為核心，同時(shí)加強(qiáng)大眾價(jià)位段產(chǎn)品布局。

對(duì)于銷售費(fèi)用高的問(wèn)題，鄭軼說(shuō)，去年以來(lái)公司啟動(dòng)BC（商家與消費(fèi)端）聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷模式改革和促銷費(fèi)用改革工作。但由于市場(chǎng)行情低迷渠道信心不足，公司當(dāng)期回款不及預(yù)期也導(dǎo)致當(dāng)期銷售費(fèi)用率較高。

此外，關(guān)于投資者關(guān)注業(yè)績(jī)驟減是否會(huì)裁員等問(wèn)題，鄭軼回應(yīng)稱，盡管目前市場(chǎng)環(huán)境較為低迷，公司經(jīng)營(yíng)工作面臨諸多挑戰(zhàn)，但整體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均平穩(wěn)有序正常進(jìn)行。當(dāng)前階段性的經(jīng)營(yíng)壓力不會(huì)導(dǎo)致大規(guī)模的人員變動(dòng)。同時(shí)，公司也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)變化對(duì)內(nèi)部組織架構(gòu)、人員配置進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整以更好地貫徹差異化與聚焦戰(zhàn)略。

對(duì)于備受關(guān)注的庫(kù)存問(wèn)題，鄭軼說(shuō)，2023年開始公司通過(guò)逐步調(diào)整營(yíng)銷資源投向，強(qiáng)化渠道精耕助力渠道庫(kù)存消化。從效果看，消費(fèi)者開瓶掃碼、宴席等終端和消費(fèi)者動(dòng)銷活動(dòng)均取得積極效果。但受市場(chǎng)環(huán)境影響相關(guān)效果與規(guī)劃進(jìn)度仍存在一定差距。

另?yè)?jù)鄭軼介紹，公司產(chǎn)能建設(shè)工作正推進(jìn)中，目前公司基酒儲(chǔ)備以及新增產(chǎn)能的陸續(xù)釋放能夠滿足內(nèi)參和酒鬼品牌發(fā)展需要。

編輯 唐崢

校對(duì) 柳寶慶