新京報貝殼財經(jīng)訊(記者 白金蕾) 1月14日,快手電商發(fā)布2025快手年貨節(jié)戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示,年貨節(jié)期間,動銷(拉動銷售)的商家和達人數(shù)量同比增長22%,首次動銷新商數(shù)同比增長21%,達人分銷GMV(商品交易總額)同比增長59%。
內(nèi)容場域方面,直播間GMV增速超100%的主播數(shù)近2.2萬個,成交破千萬GMV直播間數(shù)同比增長53%,短視頻掛車GMV同比增長51%。
2025快手年貨節(jié)戰(zhàn)報。圖|受訪者供圖
此次年貨節(jié),快手電商針對內(nèi)容場域升級了年味營銷玩法,重點推出了購物團百大主播送豪禮、主播爭霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等互動機制,既提升了內(nèi)容場域的成交效率,也吸引了更多用戶參與年貨節(jié)。
年貨節(jié)期間,購物團主播送豪禮預約參與人數(shù)超380萬,新買家數(shù)同比增長26%,南方新買家數(shù)同比增長28%,千元以上商品GMV同比增長180%。
泛貨架場域同樣實現(xiàn)了增長,快手商城作為泛貨架場域核心交易陣地,年貨節(jié)期間通過單品立減機制、爆品計劃、優(yōu)質(zhì)貨品流量保障等政策,向商家提供定向扶持。
數(shù)據(jù)顯示,快手年貨節(jié)期間,泛貨架GMV同比增長71%,搜索GMV同比增長119%,大牌大補GMV同比增長371%。年貨節(jié)期間,爆品計劃單品平均GMV超240萬,分銷達人數(shù)超13000個。
此外,從1月15日起,快手電商將上線“春節(jié)不打烊”活動,以“年味無時差48小時極速發(fā)”為主題,打造不打烊的電商會場,提供48小時發(fā)貨的物流保障,提升用戶在春節(jié)期間的購物體驗。
校對 穆祥桐