▲抖音電商“文創(chuàng)年貨節(jié)”線上會場。圖/抖音截圖
當(dāng)電商平臺遇見博物館，會擦出怎樣的火花？
為迎接第一個非遺春節(jié)，在2025年蛇年新春即將到來之際，抖音電商攜手超50家博物館推出“文創(chuàng)年貨節(jié)·在博物館扭動起來”系列活動，通過視頻和直播帶用戶“云游”博物館，分享文博知識、推介精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。博物館“走”到線上，不僅豐富了電商內(nèi)容生態(tài)，也讓自身有了更多“出圈”的機(jī)會。
方寸之間，一覽千年。博物館承載著歷史，凝結(jié)著記憶，是連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁，是保護(hù)和傳承人類文明的重要場所。
以往，博物館在這種略顯宏大使命的加持下，總透著一股“高冷范兒”。但近幾年，一些博物館已經(jīng)成為文旅“頂流”?！案┪镳^去旅行”“為一座博物館赴一座城”……越來越多人，尤其是年輕人選擇走進(jìn)博物館，感受文物魅力，領(lǐng)略璀璨多元的文明。
文博游成為新風(fēng)尚，這背后，固然離不開人們對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熱情的不斷升溫。而博物館自身“破圈”求新的努力，同樣重要。
可以看到，近幾年博物館在人們的印象中，不再那么板正、那般嚴(yán)肅，而是身段更加靈活、更加有趣，一座博物館，不只有沉淀千年的文化寶藏，還是一顆文化的種子，孕育著各種有顏值、有內(nèi)涵的奇思妙想，成為創(chuàng)意萌發(fā)的奇點(diǎn)。
博物館給人們帶來的印象蝶變，一方面在于其“講故事”的渠道更多元，不少博物館已從線下單一傳播模式，探索借助短視頻和直播，傳播文博知識、傳播傳統(tǒng)文化。博物館“放下身段”，主動“走”到線上，可以迅速提高曝光量。
今年1月發(fā)布的《2024抖音博物館年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2024年抖音上的博物館內(nèi)容數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，截至2024年底，認(rèn)證為政務(wù)號和機(jī)構(gòu)號的博物館已有856家，同比增長17%；同時，越來越多中小博物館也開啟了“云端博物館”。
另一方面也需看到，近幾年，基于博物館豐富的文化資源，各類文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，有的成為一時頂流，受到消費(fèi)者的追捧。
今年春節(jié)來臨之際，國家博物館就推出了40余款“傳統(tǒng)中國味兒”的精美文創(chuàng)，邀觀眾“把博物館帶回家”。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起，讓博物館找到了更多與公眾的連接點(diǎn)。
而無論是追求線上可達(dá)的傳播效果，還是各種文創(chuàng)產(chǎn)品的走俏，博物館都需要在線上找到一展風(fēng)采的平臺。與電商平臺的合作，正是博物館業(yè)未來發(fā)展趨勢的一種縮影。
在此背景下，抖音電商和眾多博物館攜手推出的 “文創(chuàng)年貨節(jié)” 系列活動，或許就有某種風(fēng)向標(biāo)意義。
電商賣文創(chuàng)產(chǎn)品并不新鮮，但有了博物館的入駐和自播，能夠創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)行業(yè)生態(tài)愈發(fā)繁榮起來。事實(shí)上， “文創(chuàng)年貨節(jié)” 系列活動舉辦背后，正是抖音電商行業(yè)里，新的博物館和文創(chuàng)商家不斷入駐，文創(chuàng)商品不斷豐富，用優(yōu)質(zhì)的文博知識內(nèi)容帶動文創(chuàng)銷售。
“文創(chuàng)年貨節(jié)”，既是在特定節(jié)點(diǎn)集中賣貨，又從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中找尋審美給養(yǎng)，是文創(chuàng)好內(nèi)容與好生意的有機(jī)結(jié)合。從活動形式而言，抖音電商在線上打造了“年度好文創(chuàng)”“趣博物館·扭動新年”“城市名片·奇妙之旅”“國風(fēng)國潮·中式美學(xué)”等板塊，還有很多頭部電商達(dá)人深度參與，以更年輕態(tài)的傳播手段，大規(guī)模亮相地方特色文創(chuàng)、節(jié)日好物，滿足用戶文化消費(fèi)需求。
與此同時，通過優(yōu)質(zhì)的短視頻和直播內(nèi)容，帶領(lǐng)用戶了解到文物的歷史背景、制作工藝以及背后的文化內(nèi)涵，能讓文物更好走進(jìn)年輕人心里，讓更多文創(chuàng)產(chǎn)品走進(jìn)年輕人“硬控”的年貨清單里。
活動專區(qū)上架數(shù)千款博物館以及地方特色文創(chuàng)，匯聚超4.5萬個國潮和節(jié)慶產(chǎn)品商家的數(shù)十萬款節(jié)日好物，日均上萬場直播……從形式到內(nèi)容，從規(guī)模到聲量，電商平臺這類 “文創(chuàng)年貨節(jié)” 的舉辦，都極大地豐富了平臺上的文博內(nèi)容和文創(chuàng)商品。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，活動期間，銷售額超百萬的商家數(shù)量同比增長70%，文創(chuàng)冰箱貼銷售額同比增長586%。各地文創(chuàng)商家紛紛開播，鳳冠冰箱貼瞬間被網(wǎng)友搶購一空……
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與電商的融合，無疑為文創(chuàng)商家?guī)砹烁嗌虣C(jī)。而公眾這份消費(fèi)熱情，也將鼓勵平臺投入資源，持續(xù)推動更多博物館文創(chuàng)商品上架，并吸引更多文創(chuàng)商家入駐，由此帶動的是，抖音文創(chuàng)行業(yè)新鮮優(yōu)質(zhì)供給的不斷涌現(xiàn)。
這種良性循環(huán)的行業(yè)生態(tài)，讓抖音電商助力博物館文創(chuàng)銷售“活”起來，更“火”起來。
每一件凝聚了創(chuàng)意與匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品，都有著其獨(dú)特的魅力，在電商平臺與博物館攜手助力下，隨著消費(fèi)者對國潮文創(chuàng)與傳統(tǒng)文化商品的消費(fèi)熱情不斷攀升，相信更多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)不僅 “出圈”，還能實(shí)現(xiàn)銷售 “長紅” ，為每個普通人的生活添彩。
撰稿 / 流水（媒體人）
編輯 / 馬小龍
校對 / 李立軍
