著名奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)今年業(yè)績(jī)開(kāi)局不利。財(cái)報(bào)顯示，2025年第一季度集團(tuán)總營(yíng)收下滑14%，至38.83億歐元。開(kāi)云股價(jià)自年初至今，已經(jīng)累計(jì)下跌超25%，最新市值214.48億歐元，僅為路威酩軒集團(tuán)的十分之一。預(yù)計(jì)第二季度銷(xiāo)售仍將以雙位數(shù)幅度下跌，開(kāi)云集團(tuán)或?qū)?dòng)裁員計(jì)劃。
實(shí)際上，今年一季度全球多個(gè)奢侈品企業(yè)業(yè)績(jī)集體下滑。面對(duì)突如其來(lái)的美國(guó)關(guān)稅危機(jī)，很多品牌不得不漲價(jià)，而開(kāi)云旗下品牌因自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足以及消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格敏感度較高，通過(guò)提價(jià)轉(zhuǎn)嫁成本的途徑走不通。
業(yè)績(jī)連續(xù)下滑，一季度亞太市場(chǎng)營(yíng)收同比下跌25%
擁有古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）等著名品牌的開(kāi)云集團(tuán)，今年第一季度幾乎全球市場(chǎng)都賣(mài)得不好。其中，亞太市場(chǎng)營(yíng)收同比下跌25%；歐洲與北美市場(chǎng)同比下滑13%；日本市場(chǎng)下滑11%。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)凈關(guān)閉門(mén)店25家，直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)總數(shù)降至1788家。
具體來(lái)看，圣羅蘭營(yíng)收為6.79億歐元，同比下降9%；葆蝶家業(yè)績(jī)稍好，營(yíng)收為4.05億歐元，同比增長(zhǎng)4%；巴黎世家和McQueen所在的其他品牌部門(mén)收入為7.33億歐元，同比下降11%。
圖/開(kāi)云集團(tuán)2025年第一季度財(cái)報(bào)截圖。
作為集團(tuán)收入占比最高的核心品牌，古馳跌幅顯著，同店銷(xiāo)售額下跌25%，至15.71億歐元，創(chuàng)下近年來(lái)季度新低。據(jù)了解，由于門(mén)店客流量不足，古馳直營(yíng)銷(xiāo)售下降了25%，批發(fā)收入下降了33%。
實(shí)際上，近兩年來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)的業(yè)績(jī)已連續(xù)承壓。早在2023年，開(kāi)云集團(tuán)全年?duì)I收為196億歐元，同比下降4%；主品牌古馳營(yíng)收同比下降6%。2024年?duì)I收為171.9億歐元，同比下跌12%；歸屬于集團(tuán)的凈利潤(rùn)為11.33億歐元，同比下降62%；古馳全年?duì)I收同比下降23%。
相比之下，成立不久的美妝業(yè)務(wù)表現(xiàn)尚佳。據(jù)了解，開(kāi)云美妝于2023年成立，陣營(yíng)不斷強(qiáng)化，集團(tuán)也一直為該部門(mén)招兵買(mǎi)馬。今年4月，集團(tuán)為旗下香水品牌Creed聘任了一位新CEO，該CEO曾在雅詩(shī)蘭黛任職，擁有豐富的高端美妝品牌管理經(jīng)驗(yàn)。業(yè)內(nèi)分析，當(dāng)奢侈品遇冷、面臨業(yè)績(jī)下滑時(shí)，開(kāi)云集團(tuán)無(wú)疑將美妝視為未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年一季度，開(kāi)云美妝營(yíng)收為7100萬(wàn)歐元，同比增長(zhǎng)6%。然而，對(duì)于開(kāi)云集團(tuán)岌岌可危的業(yè)績(jī)來(lái)說(shuō)，營(yíng)收占比僅1.8%的美妝業(yè)務(wù)可謂杯水車(chē)薪。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)多元化且個(gè)性化，產(chǎn)品創(chuàng)新力已經(jīng)成為奢侈品品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。古馳難以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新是導(dǎo)致該品牌銷(xiāo)售下滑的原因之一。為了拯救占總營(yíng)收四成的主品牌古馳的業(yè)績(jī)，今年3月，開(kāi)云集團(tuán)宣布巴黎世家品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Demna擔(dān)任古馳創(chuàng)意總監(jiān)，將于7月初上任，并計(jì)劃于9月發(fā)布品牌首秀?？梢?jiàn)，開(kāi)云集團(tuán)已經(jīng)非常著急，但該舉措能否奏效，業(yè)內(nèi)多持觀望態(tài)度。
供應(yīng)鏈短板疊加關(guān)稅壓力，頭部奢侈品集團(tuán)或?qū)⑹状纬霈F(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
業(yè)績(jī)堪憂的不僅僅是開(kāi)云集團(tuán)。在全球高端消費(fèi)放緩的背景下，幾乎所有奢侈品牌都面臨著同樣的業(yè)績(jī)壓力，而當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境愈發(fā)艱難。要客研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年全球奢侈品市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)仍將維持在3%左右，但幾大頭部奢侈品集團(tuán)或?qū)⑹状纬霈F(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
路威酩軒、開(kāi)云、愛(ài)馬仕等奢侈品集團(tuán)2025年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。圖/貝殼財(cái)經(jīng)制圖
路威酩軒（LVMH）2025財(cái)年第一季度總營(yíng)收為203億歐元，同比下降3%，低于市場(chǎng)預(yù)期的2%增長(zhǎng)；其中，時(shí)裝與皮具部門(mén)作為集團(tuán)最大收入來(lái)源，營(yíng)收同比下滑5%。杰尼亞集團(tuán)發(fā)布2025年第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，收入為4.59億歐元，按有機(jī)基準(zhǔn)計(jì)算下降1.2%。即使“優(yōu)等生”愛(ài)馬仕也不輕松，財(cái)報(bào)顯示，一季度業(yè)績(jī)放緩，集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)7.2%至41億歐元，但漲幅略低于分析師預(yù)期，在關(guān)鍵的亞洲市場(chǎng)（不包含日本），營(yíng)收僅增長(zhǎng)1.2%至19.7億歐元。
分析認(rèn)為，美國(guó)加征關(guān)稅政策對(duì)法國(guó)、意大利等歐洲奢侈品牌沖擊較大，因?yàn)槊绹?guó)是這些品牌的重要消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，路威酩軒受美國(guó)對(duì)歐加征關(guān)稅沖擊，一季度美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額下跌3%；開(kāi)云集團(tuán)北美市場(chǎng)同比下滑13%。奢侈品巨頭們進(jìn)退兩難，為應(yīng)對(duì)關(guān)稅壓力，不得不繼續(xù)采取漲價(jià)措施。比如，愛(ài)馬仕表示，將從5月1日在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪漲價(jià)，路威酩軒集團(tuán)透露可能進(jìn)一步提價(jià)。要客研究院院長(zhǎng)周婷分析認(rèn)為，美國(guó)關(guān)稅政策將導(dǎo)致奢侈品漲價(jià)，抑制部分消費(fèi)欲望，未來(lái)部分品牌銷(xiāo)售會(huì)更加艱難。
雪上加霜的是，奢侈品牌生產(chǎn)鏈也暴露出各種短板。據(jù)媒體報(bào)道，路易威登美國(guó)得州工廠因工藝水平不足，皮料浪費(fèi)率高達(dá)40%，遠(yuǎn)超行業(yè)20%的平均水平，成為路易威登全球供應(yīng)鏈中表現(xiàn)最差的環(huán)節(jié)之一。香奈兒近期通過(guò)媒體公開(kāi)了一家核心皮具工廠的生產(chǎn)短片，展示了售價(jià)高達(dá)1萬(wàn)美元的經(jīng)典手袋的制作過(guò)程。然而，其中近半鏡頭顯示為機(jī)器生產(chǎn)，遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝
編輯 徐雨婷
校對(duì) 趙琳
